日期：2022.04.06瀏覽次數：
“讀萬卷書，行萬里路?！比宋馁Y源是發展旅游的基礎，旅游集物質消費與精神享受于一體，旅游與文化密不可分
2018年，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，“詩”和“遠方”走到了一起。文化和旅游部的出現宣告旅游發展邁入了一個新的篇章。文化和旅游融合發展工作翻開了新的一頁。
以文促旅、以旅彰文讓“文化+旅游”實現了“1+1>2”，國家不斷引領、推進文化和旅游融合發展，以文化引領旅游發展、用旅游促進文化繁榮，推動文化和旅游工作開創新局面。
近幾年在文旅融合發展的推動下，鄉村和城市，也漸漸有了新的風貌…
鄉村振興
2017年習近平同志在黨的十九大報告中提出了鄉村振興戰略。文旅的融合不僅促進了鄉村旅游的提質升級，同時為鄉村振興注入新的活力。
鄉村文化、民俗體驗、鄉村非遺、古村落古建筑等都如蒙塵明珠般，一顆顆顯露在大眾的視野中。這些鄉村資源在文旅驅動影響下，為鄉村帶來了新的發展途徑，如“旅游+扶貧”助力生態美產業興百姓富，也逐漸成為人們認知旅游的一種方式。
隨著時代的發展、信息的高速傳遞使人們搜集信息的方式變得更廣而雜，人們需要從旅游中獲得比以往更多的收獲。游客對鄉村的期待不再局限于自然風光，傳統文化、鄉土風情、古村落遺產等成為休閑消費的重要選項。一方面，游客關注與鄉村有關的文化符號 、歷史變遷、生活方式等，以鄉村特色文化為核心的產品備受關注；另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂、休閑消費理念帶入農村，鄉村的文化空間也在發生改變。
在2022年發布的一號文件中，明確提出挖掘鄉村多元價值的基礎上重點發展鄉村休閑旅游。鄉村文旅產業在推動鄉村振興中的產業作用更加受到重視，鄉村文旅融合發展既體現了鄉村價值，也是鄉村治理的重要抓手。
鄉村旅游既要望得見山，看得見水，留得住鄉愁，又能保持現代生活品質，環境優美、安全衛生、有文化氛圍、有獨特創意的鄉村旅游將越來越受大眾的歡迎。
鄉村空間在各方合力的支持下，不斷煥發出新的活力，有別于城市的現代與科技，鄉村將更以自己獨特的人文情懷，古樸的鄉土景觀，發揮自己的特色與優勢，共同助力鄉村振興。我們也將繼續跟隨政策引導的大方向，維護鄉村本土景觀，發揚鄉村特色文化，合理利用旅游形式，將文化展現在空間中，將鄉村印刻在游客鄉土空間心中。
城市更新
黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》首次提出“實施城市更新行動”，具體提出：“推進城市生態修復、功能完善工程，統籌城市規劃、建設、管理，合理確定城市規模、人口密度、空間結構，促進大中小城市和小城鎮協調發展?！睘閯撔鲁鞘薪ㄔO運營模式、推進新型城鎮化建設指明了前進方向。
城市更新行動加快推進老舊小區、老舊廠區、老舊街區、城中村，城市更新要與文化旅游融合。通過場景主題化、業態休閑化等新運作手段，把優秀地方傳統文化完美地植入，讓新舊融合碰撞，圍繞主題從建筑、景觀、氛圍、品牌、運營等方面，形成整體的貫穿的業態設計。一方面推動城市商業步行街、古城古街向新型文旅商業消費聚集區的轉變，一方面通過文旅品牌塑造、城市風貌展現，來構建宜商宜游的城市空間，讓游客也能觸碰到城市的新氣質和新活力。它不僅僅是物質層面的更新改建，還是城市地域文化的挖掘重現，是地方歷史集聚的人文精神體現…
在城市更新主題下不斷飛濺出奇思妙想，如夜間文旅消費集聚區、文化創意街區、城市生活公共空間…這一系列城市范圍內小區塊的打造既迎合了本地居民的需要，也為外來游客展示了城市的人文關懷…
我們的城市不再是一個簡單的供人生產居住的公共空間，它在時間的漫長流逝中，沉淀出了歷史與人文的氣息，具有了它獨特的地方性、文化性，它將是一個宜居、宜業、宜游、宜享的“四宜”城市。
文旅融合
每個城市、鄉村都有內在的文化特征和品質，城市、鄉村文旅融合也需要因地制宜。但總體而言文旅融合的創新突破可以圍繞體文化、產品、創新三個方向。
1、深化文化挖掘，文旅融合不能過于狹隘，僅僅局限于對文化景區的主題包裝，應對地區發展的史脈與文脈進行認真梳理和深挖凝練，從更大范圍的意義上理解城市文化的內涵。但需要注意的是，從文旅融合角度看，將地區中的所有文化都納入旅游，或者期望以旅游的方式傳承所有文化并不現實。關鍵在于尋找文化和旅游開發之間的契合點，在這個基礎上給游客提供高質量的旅游文化體驗產品。
2、通過故事為城市文化、鄉村旅游賦能。商業趨勢分析專家丹尼爾 平克曾提出“三感三力”（設計感、娛樂感、意義感、故事力、交響力、共情力）思想，其中講故事的能力是未來商業發展的重要趨勢。因此，借助旅游講好歷史文化故事，對于提高城市文旅融合、鄉村旅游發展質量具有重要意義。
3、創新，文旅融合發展是借助于旅游推動文化保護和傳承。但內在是通過文旅發展讓人民和游客對城市文化、鄉村文化產生認同感和歸屬感，從而自覺肩負起保護和傳承城市文化記憶的使命。
總之，在文旅融合發展進程中，內涵與載體融合，價值與體驗融合，文化的地域性和旅游者的移動性結合。
我們也將在時間的積累中，不斷思考文化、旅游相碰撞而為空間帶來的嶄新變化。在不斷涌現的特色街區、文創空間、城市公共空間等中，我們通過各種小體量的創意設計突出它們的主題特色和文化內涵，也為人們日常生活中帶來新的體驗。我們將不斷探索，不斷提高，共同打造具有人文關懷的文旅空間。
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